未來古鎮旅游的發展與轉型

近年來，古鎮以其獨特的建筑風格、豐富的文物、深厚的文化內涵和簡單的環境氛圍受到人們的青睞，成為旅游市場的新力量。保存完好、具有一定地方特色的古鎮吸引了大量游客。然而，在經濟利益的驅動下，許多古鎮開始逐漸失去生命、血液和靈魂。

江南古鎮旅游熱度上升

古鎮是當地歷史文化的綜合載體和社區居民的生活空間，滿足了游客對懷舊和真實性的需求，能夠提供一站式的消費體驗。因此，它已成為中國旅游目的地體系的重要組成部分，在旅游業和當地經濟發展中發揮著不可或缺的作用。隨著休閑度假自由行成為日益主流的旅游方式，江南古鎮旅游熱度的上升已成為必然趨勢。尤其是南方古鎮，臨山近水，古色古香，成為冬末春初休閑度假的選擇。

根據螞蜂窩聯合標準最新發布的《2017年十大最受歡迎古鎮》排名數據，江西婺源、廣西陽朔、湖南鳳凰排名前三，安徽宏村、廣西黃姚、四川閬中、安徽宣城、江蘇同里、云南束河、貴州西江排名前三。值得注意的是，名單上的數據顯示，陽朔的風景名勝區、酒店和餐是十大古鎮中最多的。

此前，一些行業研究和分析表明，中國開發的古城旅游景點已經形成了北方庭院建筑集體旅游、西北古鎮集體旅游等八種古鎮旅游類型。其中，江南水鄉古鎮旅游的發展水平較高，周莊、同里、西塘、烏鎮等大量國際古鎮景區。隨著中國古鎮的進一步發展，古鎮旅游將成為旅游市場的重要組成部分。

螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示探索未開發的原始城鎮正成為年輕人和深度旅游愛好者之間的趨勢。除了許多古鎮，更多商業化程度較淺的城鎮也將迎來發展機遇。

古鎮在旅游熱中失去了文脈

古鎮是鑲嵌在江南沃土上的明珠，歷史遺跡悠久，文化傳統深厚，積淀豐富。隨著江南文化名鎮旅游的興起，在經濟利益的推動下，許多古鎮名鎮推陳出新，打扮打扮，改舊貌換新顏。然而，熟悉江南名鎮的人，雖然覺得她新了，美了，整潔了，卻失去了很多。她失去了一座真正的明清建筑，雖然很窄，但它是原來的老街。雖然它很低，但它是300多年前的一座古橋。她還失去了名鎮的歷史遺跡、人文精神和市場風情。

仔細看看今天的江南文化名鎮模式，我見過幾個似曾相識的地方:明清時期有一條新建或改建的街道，古色古香的民居，粉墻黑瓦，飛檐斗拱，青石板路；有一條河，整齊的石駁岸，古老的石拱橋和新建的廊橋，沿河走廊掛著流行的紅燈籠……

此外，在一些地方，古鎮老街的發展只是一個形象項目。投入巨資后，他們急于收回成本，不斷吸引投資，推出商業項目，忽視了古鎮老街的文化遺產。同樣的古董店賣同樣的旅游紀念品。酒店里穿著明清服裝的女服務員微笑著迎接顧客。當鋪和中藥店柜臺后面穿著長袍和夾克的店主撥弄算盤珠……沒有古鎮真正的文脈本質，沒有古鎮真正的市場形態和民俗風情，虛假的商業表演。

未來古鎮旅游的發展與轉型

經過多年的發展，許多古鎮旅游目的地，特別是區域古鎮目的地，已經進入了生命周期的停滯期，出現了成長中的麻煩。與其他類型的目的地一樣，古鎮旅游目的地也面臨著轉型升級的問題。

隨著游客體驗需求的不斷增加，以往的觀花浮影旅游方式不再流行。游客希望在一個獨特而有吸引力的旅游目的地停留更多，深入了解和體驗當地的文化特色，尋找它的來龍和去脈。有識之士預測，多年后，當人們習慣于厭倦加工改造后的江南名鎮時，就會尋找真正的杏花春雨江南，尋找未開發的古建筑、舊風貌、原生態。

旅游轉型升級的本質是創新，創新的基礎是概念創新。業內人士表示，未來古鎮旅游的發展將整合文化創意產品、農產品、收藏購物消費、文化體驗、娛樂活動、體育健康、健康治療、養老服務、展覽培訓、祝福學習服務消費、內涵和延伸，古鎮旅游將呈現產業集群發展趨勢。

在新時代，輕旅游、慢生活、深度體驗、全健康是社會環境和游客需求變化的新旅游理念，對古鎮旅游目的地的轉型升級具有重要的指導意義。今天的年輕人愿意制定策略，也愿意體驗簡單的味道，在一定程度上不方便，不發達，可能會受到年輕人的追捧。馮饒表示，旅游古鎮應盡可能提高旅游設施和旅游服務的實力，同時保持原有風格；對于已經充分發展的古鎮，如何保持真正的古董是突出差異化旅游魅力的重點。

研究和實踐也表明，大多數旅游目的地都有一定的增長極限和生命周期，達到成熟期的旅游城鎮不僅要注重產品創新，加強營銷，保護環境，還要實施旅游目的地增長管理戰略，即以政府有意識的計劃和影響速度、總量、類型、地點和未來地方權限內的發展質量為管理方法，倡導市場導向、地方向、地方規范和法律程序，實現旅游目的地增長的有效管理，實現可持續發展。